'เอส' ประกาศชัยขึ้นแท่นเบอร์ 2 ตลาดน้ำสีด้วยแชร์ 14.9% ลุยเปิด 4 รสชาตินวัตกรรมใหม่สุดว้าวส่องไฟเรืองแสง

น.ส.สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากนโยบายคล้ำและการขึ้นกำแพงภาษีสหรัฐ รวมไปถึงอากาศที่เย็นนาน เหตุแผ่นดินไหว น้ำท่วม และปัญหาชายแดนระหว่างไทยกับกัมพูชา ส่งผลให้ ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา (ม.ค.-ส.ค.68) ติดลบ 8% จากมูลค่ารวม 67,000 ล้านบาท โดยมาจากน้ำดำ 70% น้ำสี 30%

ขณะที่เครื่องดื่มน้ำอัดลมสีแบรนด์เอส ปัจจุบันสามารถขึ้นเป็นอันดับ2 ที่ส่วนแบ่งการตลาด 14.9% แซงหน้าคู่แข่งที่ตกลงไปอยู่อันดับ3 ที่ส่วนแบ่งการตลาด 13% จากการปรับตัวและไม่หยุดทำกิจกรรมการตลาดพร้อมกับเดินหน้าสร้างฐานลูกค้าโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ผ่านการใช้กลยุทธ์ การสร้างพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่เข้ามาโชว์ความกล้า สนับสนุนด้านกีฬา อาทิ วอลเลย์บอลบาสเกตบอล อีสปอร์ต กลุ่มดนตรีต่างๆ ซีรี่ส์และโซเชียลมีเดีย รวมทั้งสร้างการทดลองดื่มพร้อมกับออกนวัตกรรมใหม่ใหม่ที่สร้างความแตกต่างด้านรสชาติ

สำหรับในปีงบประมาณ69 นี้ จึงวางแผนเปิดตัวเครื่องดื่มน้ำอัดลมสี 4 สี 4 รสชาติใหม่ จากส่วนผสมของผลไม้หลากหลายชนิด โดยใช้กลยุทธ์ คือ รสชาติแตกต่างเท่ากันลงตัว สร้างประสบการณ์ความว้าวผ่านคอนเซ็ปต์ครั้งแรกของโลกที่สามารถส่องไฟเรือนแสงได้ พร้อมกับใช้พรีเซนเตอร์ที่โดนใจด้วย 4 หนุ่ม เจลบอยส์ รวมถึงการสื่อสารแหวกแนวที่โดนใจด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา เน้นจับกลุ่มลูกค้าเจนแซดที่ปัจจุบันมีสัดส่วน 34% เป็นหลัก

“ตลาดน้ำอัดลมสีได้รับความสนใจในกลุ่มเจนแซด ทำให้บริษัทมีการเปิดตัวรสชาติใหม่ใหม่และทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมสี มีมูลค่าทางการตลาด 17,391 ล้านบาท ช่วง 8 เดือนปีนี้ติดลบ 6% ขณะที่เอสสามารถเติบโตได้ส่วนกระแสตลาด 6% โดยเฉพาะในช่องทางร้านสะดวกซื้อสมัยใหม่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 24.6% เพิ่มจาก 12% ในปีก่อนขึ้นถึง 1 เท่าตัว”